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手机新2管理端:2021剧集“她形象”:没有人能同时躲过贺顿和刘小敏

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2021年12月23日刊|总第2730期

临近年末,很难有人能同时躲过贺顿和刘小敏的荧屏魅力。

一个是帮众多来访者走出心理阴霾的飒爽女心理师,一个是周旋在家长里短却仍旧热爱生活的纯粹中年女性。

《女心理师》和《小敏家》的相继热播,不仅让贺顿和刘小敏两个现代女性角色闯入观众内心,更是带热了整个Q4剧集市场的大盘。

根据云合数据全舆情热度榜和灯塔舆情指数,《女心理师》分别连续7天和8天拿下全网第一名;微博话题#女心理师#阅读量已超过13.2亿,受众讨论参与度极高。《小敏家》网台同播,开播首周便刷新了2021年省级卫视在酷云、CSM全国网、CSM63城的收视率纪录,优酷最高站内热度突破9938。两部剧从不同维度诠释了“爆款”的含义。

近年来,随着女性议题的升温,面向女性受众、关注女性力量、以女性为主体的剧集迎来了井喷期。但基于女性在不同年龄阶段、不同社会角色中,会产生不同审美需求,“她剧集”也面临更多元与垂直的内容升级需求。

纵观2021全年,伴随《正青春》《山海情》《星辰大海》《女心理师》《小敏家》等剧集在优酷的相继播出,现代女性形象有了更多元和立体的呈现。根据优酷平台数据,今年11至12月份,优酷女性用户平均占比同比去年同期增长6.3%。

剧集热播热议带来的女性用户增长,既反映了优酷对女性现实题材内容不断升级的探索追求,也意味着优酷根据受众需求,对女性市场做了准确的战略预判。

千人千面的职场女性形象探索

过去很长一段时间里的职场剧和行业剧,多以男性视角展开。无论是职场菜鸟的逆袭,还是狼性霸道总裁的成功记中,男性角色往往会成为成熟、冷静的“职场精英”代名词。谈及草根的职场奋斗,首先跳入观众脑海的是《奋斗》中陆涛的形象;说到职业猎头,《猎场》中郑秋冬的形象深入人心……

直至近两年女性群像剧崛起,顺势带动了以女性视角打开职场生活的新趋势。越来越多职场女性形象出现在现实题材剧集中。

如年初上线的《正青春》,聚焦的就是两个截然不同的职场女性形象。同一家公司的一对师徒,高管林睿(殷桃 饰)干练强悍,职场新人章小鱼(吴谨言 饰)机灵果敢。

已经成为SW集团中流砥柱的林睿,靠的是早年的拼搏和现在的运筹帷幄;初入职场的章小鱼则是初生牛犊不怕虎,凭借在几次突发状况中的灵活处理,让人眼前一亮。两个性格和处事风格大相径庭的职场女性,因为有着同样积极拼搏的心态,实现了职场的代际传承。她们走向独立、实现自我价值的道路,展示出的新时代女性风貌,感染了许多观众。

又比如近期才收官的《女心理师》中,专业能力满分的贺顿(杨紫 饰),本身就书写了女性在心理咨询师这个职业领域的新形象。

过往国产剧集中,心理师角色多以配角和客串身份出现。贺顿作为身份为心理师的女性主角,不仅凭借过硬的专业能力帮助了来访者解决了讨好型人格、神经性贪食症、双相情感障碍等心理问题,也在疗愈他人的同时获得自愈。

贺顿虽身为医者,却也有“难自医”的时候。她不是一味地站在高处拯救来访者,而是在帮助别人的过程中不停地认知自我、调整自我。这才是贺顿这个角色最有魅力、真实动人之处。

这类以女性视角展开、呈现多元女性形象的职场剧和行业剧的热播,不仅让越来越多人看见了真实职场中的女性力量,也更容易让现代女性观众产生共情。

关注中年女性的内在人格成长

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一直以来,中年女性角色在现实题材剧集中都承担了重要戏剧功能。但在过往剧集中,更多把她们当做单位的主心骨、家庭的顶梁柱,对中年女性内在人格成长与情感世界的关注不够。她们遭遇的困境多围绕子女和家庭展开,但她们作为独立女性的个体需求,却往往被忽略了。

从“中年爱情”被热议的舆情反馈来看,优酷Q4上线的两部剧集《星辰大海》和《小敏家》,则是跳出了这个既定的创作模式,将“关怀中年女性个体”落在了人物塑造中。

《星辰大海》几乎可以看作是简爱(刘涛 饰)的个人成长奋斗史。简爱之所以能实现从面馆小妹到集团总裁的蜕变,源于她个人对美好生活的不懈追求。因为她踏实勤快,让原本不打算招人的面馆老板娘决定留下她;因为她善良,把自己公司的备用金拿来帮助合作工厂解决燃眉之急,最终赢得了长期的合作。

对于爱情,简爱追求的是平等。即使和方恒之的家庭背景差距很大,简爱也未曾退缩,她能认清自己在感情中的地位和价值,勇敢和坚定地追求自己的爱情。但得知男友要为了利益放弃她时,她也是一个拿得起放得下的人。对女性个体成长的关注,贯穿《星辰大海》始终。

《小敏家》中刘小敏(周迅 饰)这个人物的重心,也在“家长”的身份之外。她身上有普通中年女性可能会遭遇的失败婚姻、家庭矛盾,但由于早年经历的特殊性、儿子常年不在身边,独来独往、有洁癖的她又显得跟这个群体有些格格不入。

所以当她再次遇见爱情、跟儿子重新生活在一起,这个人物显得有些手忙脚乱。正是这份慌乱,得以让小敏在家庭和爱情关系的平衡中正视自我,也让更多的观众注意到一个“非典型”的中年女性的成长。

这两部剧集热播的意义,不在于讨论了中年女性的社会关系该如何摆放、家庭关系该如何处理,而在于展现了中年女性真实的生活状态,深挖了她们在母职、妻职之余,身为独立个体所收获的内在成长。

从聚焦精英女性到关怀农村女性

2021年的剧集市场,越来越多的乡村振兴、脱贫共富题材的主题创作,让扎根泥土的好故事有了传播的出口。这一批剧集的目光不再局限于嘈杂都市,而是将视角延伸到了农村。

《山海情》之前,或许很多年轻观众可能根本想不到,自己会对一部扶贫主旋律剧“上头”。但就是通过对一群从宁夏西海固搬迁到玉泉营建设新家园的移民形象的塑造,《山海情》做到了。

《山海情》并非以女性视角展开,但剧中李水花这个女性角色却让人印象深刻,她坎坷的命运牵动着无数观众的心。

李水花(热依扎 饰),一个永远笑对困境的农村女性。因为贫穷,她不得不辍学;她的父亲因为一头驴、两只羊、两笼鸡的彩礼就把她嫁到邻村。丈夫残疾后,全家的重担落在了她一人身上,即便如此,她也知道自己的价值在哪。她可以一人拖着板车拉着丈夫女儿赶400多公里的路,移民金滩村;也会在村里推广扶贫项目时,第一批主动参与。

在水花身上,浓缩着无数农村和贫困地区女性的身影。她们的生活很简单,但生存得又很不易。她们会对错误的婚姻忍耐、对不公的命运妥协,但遭遇困境时还是会全力对抗,通过自己的双手养家糊口、脱贫致富。因此,虽然故事发生在上世纪的农村,但观众也能在水花的身上,看见新时代女性的独立、顽强和坚韧。

这也是为什么在那些并不以女性视角展开的剧集中,出彩的女性角色依然能打动人心的原因。一方面,好故事由好角色承载,无论什么题材,优秀的女性角色都可以熠熠发光;另一方面,观剧视角的多元化,意味着观众的包容度和共情力也在提升。只要女性角色足够立体多面,哪怕不是目标圈层的观众,也不会拒绝她们。

结语

整体来看,2021年有如此多的女性形象引发热议和共鸣,除了优质剧集本身赋予其的社会影响力,作为平台方,优酷也在为女性市场做增量。

今年几部“她形象”深入人心的剧集播出后,优酷女性用户平均占比迎来增长。这就意味着,内容和平台之间实现了双向赋能。一方面,优质内容为优酷带来了用户和流量增长;另一方面,优酷针对女性用户做出的内容预判都准确击中了用户选择,让平台的年轻化、女性化战略实现了有效落地。

2022年,优酷还将有《幸福到万家》《女刑警队长》《盛装》等展示多维女性形象的现实题材剧集播出。到时,想必又会引发新一轮的观剧热潮。

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